NBA重燃战火中国赛回归，央视“沉默”引人遐想！-开学吧

NBA中国赛直播情况及市场关系分析

直播平台情况

：直播平台信息

平台名称	直播情况	说明
咪咕体育	直播NBA中国赛	手握NBA赛事版权
腾讯体育	直播NBA中国赛	手握NBA赛事版权
央视电视端	未直播NBA中国赛	中国主流电视媒体
央视频	未直播NBA中国赛	央视新媒体平台

分析说明

咪咕和腾讯的直播行为

咪咕体育和腾讯体育作为NBA赛事版权持有方，对本届NBA中国赛进行了直播。

这两家平台利用其版权优势，确保了NBA赛事的覆盖。

央视的未直播行为

央视电视端及其新媒体平台央视频均未直播本届NBA中国赛。

这反映出央视频在NBA赛事转播上的策略差异。

市场关系分析

直播缺失反映的市场问题

央视的未直播行为可能暗示NBA与中国大陆市场的关系尚未完全”破冰”。

尽管NBA赛事具有较高关注度，但中国大陆市场的转播合作仍存在不确定性。

历史事件对比

时隔2190天，NBA中国赛再次成为焦点。

这一事件表明NBA与中国市场的互动仍在恢复和重建阶段。

未来展望

咪咕和腾讯的积极直播行为可能为其他平台提供参考。

NBA需要进一步推动与主流媒体的合作，以深化中国大陆市场的渗透。

NBA中国赛回归澳门：机遇与挑战并存

一、赛事回顾与意义

菲尼克斯太阳 vs 布鲁克林篮网

比赛时间：10月10日和12日

地点：澳门威尼斯人综艺馆

历史意义：2019年同日曾举办NBA中国赛（上海、深圳）

2019年波折：因前火箭队总经理不当言论导致0声量，几乎停摆

今次回归：6年后的线下重聚

赛事名称	比赛队伍	历史意义
2019年NBA中国赛	太阳 vs 篮网	上海、深圳举办
2024年NBA中国赛	太阳 vs 篮网	澳门回归线下
赛事转折点	错误言论事件	导致中国市场全网避谈

二、NBA与中国市场的纠葛

核心问题

前因后果：

错误言论导致赴华计划搁浅

中国成为”最赚钱海外市场”跌落

本土赞助商集体撤退

经济账

肖华：退出中国损失数亿美金

转播权成关键变量

媒体避谈策略加剧危机

市场现状

中美关系不确定性

NBA中国市场裂痕未愈

全面复苏挑战重重

原因	结果	贡献角色
社交媒体言论	赴华计划暂停	前火箭队总经理
经济影响	收入锐减	转播权丢失
市场态度	从热到冷	中国企业 withdraw

三、回归细节解析

澳门战略考量

地缘优势：

避开中美关系干扰

集中观众注意力

商业布局：

金沙集团重金支持

国际赞助凸显（阿里系主导）

组织细节：

座无虚席反馈

志愿者无处不在服务

达拉斯独行侠老板+金沙总裁双重身份马脚

回归优势	具体方案	关键角色
地缘安全区	澳门主场	金沙集团
资金保障	东道主全包	赞助商布局
用户体验升级	专业志愿者团队	达拉斯独行侠老板

四、商业矩阵解析

阿里系深度绑定

核心地位：

淘宝88VIP首席合作品牌

阿里云&蚂蚁金服技术组成

蔡崇信持股篮网队效应

科技营销路数：

AI+云技术显实力

夸克APP协同发力

增长焦虑驱动：

增长困境下的新增长点

体育IP价值挖掘

合作层级	核心竞品	技术亮点
首席合作伙伴	天猫超级会员	数字福利互动
技术合作方	百度	AI转播增强
类别伙伴	亚马逊	云平台赋能

五、未来展望

关键合作信号

市场复苏迹象：

商业阵容扩展趋势

赛季赞助商将大幅增加

协会交流层面：

中国篮协多年计划增持

柔性合作示范意义深远

滨海地区布局：

独行侠-火箭”德比”可能

凯尔特人（何猷君小股东）

展望领域	可能性分析	颐仗对象
联赛扩张	未来2-3赛季	更多城市参与
深度合作	签署长期协议	金沙中国等
新球员培养	中国精英球员项目	中篮协共同打造