爱奇艺高管称广电新政利好，行业迎发展机遇。

长视频行业触底反弹信号分析

分析

最近两年，长视频行业在监管收紧和短剧竞争的双重压力下遭遇了显著冲击，用户流量明显下滑。然而进入2025年下半年，行业出现了一些触底反弹的信号。根据雷递网雷建平2020年8月21日的报道，大环境发生了积极变化，相关的外部约束开始松绑，为行业的恢复创造了条件。
从爱奇艺最新发布的财报中可以观察到，该平台在近期的表现相当强劲。暑期档期间连续推出多部爆款作品，无论长剧还是短剧均获得了市场的高度认可。题材方面，爱奇艺展示了多样化的策略，覆盖了多种类型，使得供给更加丰富。此外，在IP开发和海外业务上也取得了新的突破，进一步拓展了市场空间。特别值得一提的是在AI技术领域的进展，这表明行业正在积极拥抱技术革新，以提升生产的效率和质量。
综合来看，长视频行业在经历了一段时间的低谷后，正逐渐显现出恢复的迹象。平台的积极应对和策略调整，预示着行业可能在不久的将来能够实现真正的“触底反弹”，重回健康发展的轨道。

广电21条政策对影视行业的影响及爱奇艺的战略响应

一、广电21条政策概述

：广电21条政策核心

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近期，广电总局印发实施《进一步丰富电视大屏促进广电视听供给的若干举措》，被称为“广电21条”。审查机制方面，针对卫视黄金档及网站首屏剧目，总局和省局将建立同步审查机制；电视剧完成片审查时限也将实现压减优化；历史、医疗等题材将由专家提前介入，协审时限不超过50天；在系列剧、情景剧和单元剧等类型中，试行边审边播、边改边播的审查新机制。举措要缩短审核时间，规定今后电视剧创作将适当放开40集上限，这一政策被认为将为优质长剧打开创作空间，长视频行业迎来春天。广电21条举措公布当日，爱奇艺股价就迎来大涨。

二、爱奇艺的战略响应

：爱奇艺对广电21条的响应与未来战略

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爱奇艺首席官王晓晖指出，新政策的出台对整体的影视行业来说确实是一个重大利好，全行业包括爱奇艺对此喜闻乐见，并全力支持。具体好处体现在多个维度：第一，可以有效缩短从制作、审核到播出的周期，作品能够更快地和观众见面；既能提升排播的稳定性，播出的也会更符合当下的社会情绪和观众能够产生共鸣，同时也能提升公司的资金使用效率。第二，能够大大增加、提升创作的灵活度，创作者将有更广阔的创意空间，能够提升作品的吸引力和题材的多样化。第三，能够加强互联网视频平台和电视台的协同效应，更多的能够实现网台联播，能扩大优质的发行渠道，同时还能稳定发行价格，提升的传播和影响力。第四，这些利好政策释放之后能够带来积极的信号，能够吸引更多人才和资金进入制作，推动行业的健康蓬勃的发展。

三、爱奇艺的业绩与市场表现

：爱奇艺2025年第二季度财务数据

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为了拼业绩，爱奇艺内部很拼命。从2025年第二季度起至暑期档，爱奇艺“长+短”爆款频出。《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部爱奇艺出品剧集热度值接连破万，进一步巩固爱奇艺在女性和现实题材赛道的优势。微剧方面，“在爱奇艺看微剧”的用户心智持续增强，二季度爱奇艺微剧日均播放时长和播放UV（独立访客）均实现环比双位数增长。进入暑期，爱奇艺每周推出2~3部头部微剧，《若熙传》《天若有情》已接连上线。电影方面，截至8月20日爱奇艺出品电影《捕风追影》院线票房累计破3亿元，市场第三方机构预测总票房有望超10亿人民币；《哪吒之魔童闹海》上线播出继续火爆，成为爱奇艺首部热度值破万的电影，和自制网络电影《终极拯救》《缉盗》一起持续丰富用户暑期娱乐选择。
爱奇艺首席官王晓晖说，这些优质再次印证了观众对头部的高度喜爱，也进一步体现了我们打造头部的强大实力。借着广电总局新政策的出台，爱奇艺未来将会依托强有力的积极的政策基础，来强化我们各品类的策略。其中长剧方面，爱奇艺将持续专注于高商业价值的头部戏剧，不仅是在长剧集方面，也会出现更具商业能力的短剧集，同时以五大剧场全方位覆盖悬疑、恋爱、现实、喜剧等核心赛道。在制作上，让剧情更新颖，更具当代性，节奏更紧凑，可看性更强。在宣传上，更注重创新，注重话题感、共情感，更贴合年轻观众。微剧方面，精品化有望吸引更多原本不看微剧的用户入场。爱奇艺将继续复用长剧的开发经验，扩大与头部创作者的合作，打造更多头部微剧并尝试系列化开发。商业化方面，除现有会员模式+免费模式外，还将积极探索站外发行、商业化植入和IP衍生等机会。

四、爱奇艺的市场与业态创新

：爱奇艺的市场与业态创新举措

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市场、业态也要创新加大创新之外，爱奇艺也没放弃对新市场和新业态的探索。这次财报披露，爱奇艺上半年仅自营影视卡牌GMV已破亿。热播剧《淮水竹亭》 和《临江仙》的卡牌销售创了平台新高。对这类IP消费品，龚宇表示，IP消费品的业务原来只做授权，但授权占GMV比例太低，所以爱奇艺开始尝试自己做自营，也就是从IP消费品的策划、设计到生产制作，最后到销售，都是自己来操办。爱奇艺现在只尝试了部分的产品，就是卡牌，未来会扩大到其它品种，现在销售渠道只建立了一部分，未来会建立自营销售渠道。龚宇在电话会议上表示，爱奇艺的体验业务分两部分，一部分是IP消费品，一部分是线下体验的业务，包括爱奇艺乐园和全感剧场。“线下体验业务分两种类型，一个全感剧场，这是轻资产的模式，每家店是合作方来投资建设，现在全国有30多个城市，50多家在运营；另一种模式是爱奇艺乐园，这个也是轻资产方式，重资产是当地企业来投资建设，爱奇艺来提供管理和技术。”他表示，除了已经确定的扬州和开封之外，可能年底前还有1-2家会确定。这些爱奇艺乐园里除了基于爱奇艺IP的游乐项目以外，同时也会有IP衍生品的销售，两个业务也相互有协同效应，来促进爱奇艺衍生品的销售。海外市场方面，截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续8个季度实现环比增长。当季，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约35%，值得一提的是，截至六月底微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类；下半年爱奇艺启动海外原创微剧布局。
加大长剧、微剧、乐园等新业务投入，对爱奇艺来说无疑是投资未来。从财报上也能看到，这可能会在短期内造成盈利的波动甚至亏损，但也是谋求更长远发展的必经之路。财报显示，爱奇艺2025年第二季度运营亏损为4620万元，运营亏损率为1%。Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5870万元。